بررسی تاثیر ویژگی های شخصیتی بر رفتار خرید مصرف کننده (مطالعه موردی: شرکت هاکوپیان)
Publish place: دومین کنفرانس بین المللی در مدیریت، حسابداری و اقتصاد
Publish Year: 1395
Type: Conference paper
Language: Persian
View: 2,658
This Paper With 20 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- I'm the author of the paper
Export:
Document National Code:
ACONF02_126
Index date: 1 July 2017
بررسی تاثیر ویژگی های شخصیتی بر رفتار خرید مصرف کننده (مطالعه موردی: شرکت هاکوپیان) abstract
از مباحث و شاخه های مهم بازاریابی که در حوزه رفتار مصرف وجود دارد انواع خریدها می باشد که یکی ازطبقه بندی های آن شامل خرید برنامه ریزی شده و خرید برنامه ریزی نشده است. خرید برنامه ریزی نشده یک جنبه فراگیررفتار مصرف کننده و کانون قابل توجهی در فعالیت های بازاریابی است از طرف دیگر خرید وسواسی به عنوان یک دغدغهمکرر خرید یا لذت جویی از خرید که مقاومت ناپذیر، ناخوانده یا بی معنی تجربه شده است، تعریف می شود.هدف تحقیق حاضر تحلیل و ارزیابی تاثیر ویژگی های شخصیتی در رفتار خرید آنی و خرید وسواسی مشتریانشرکت هاکوپیان بود. در این تحقیق جهت اندازه گیری ویژگی های شخصیتی از آزمون شخصیت نیو و جهت اندازه گیریرفتار خرید آنی و خرید وسواسی از پرسشنامه محقق ساخته استفاده شد. نمونه آماری این تحقیق 384 نفر از مشتریانفروشگاه های هاکوپیان در سطح شهر تهران بود. داده های این تحقیق با استفاده از نرم افزار SPSS و آزمون رگرسیون خطی و همبستگی اسپیرمن تجزیه و تحلیل شد. مطابق تجزیه و تحلیل انجام شده، ویژگی شخصیتی برون گرایی،معاشرتی بودن و پذیرای تجارب جدید بر سبک خرید آنی و خرید وسواسی به طور مستقیم تاثیر می گذارد و از طرف دیگرویژگی های شخصیتی روان رنجورخواهی و مسیولیت پذیر بودن بر سبک خرید آنی و وسواسی تاثیر منفی دارد و در نهایتسبک خرید آنی بر سبک خرید وسواسی به طور مثبت تاثیر گذار است.
بررسی تاثیر ویژگی های شخصیتی بر رفتار خرید مصرف کننده (مطالعه موردی: شرکت هاکوپیان) Keywords:
بررسی تاثیر ویژگی های شخصیتی بر رفتار خرید مصرف کننده (مطالعه موردی: شرکت هاکوپیان) authors
مهران حسنخانی
گروه مدیریت بازرگانی (بازاریابی)، دانشکده مدیریت، واحد تهران مرکز، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران
جمشید عدالتیان شهریاری
استادیار گروه مدیریت، دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران مرکز ، تهران ، ایران
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :