بازاریابی عصبی و تصمیم گیری گردشگر در انتخاب مقصد گردشگری
Publish place: دومین کنفرانس بین المللی پژوهش در علوم و مهندسی
Publish Year: 1395
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 1,060
This Paper With 8 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
ICRSIE02_246
تاریخ نمایه سازی: 11 مرداد 1396
Abstract:
بازاریابی عصبی، یک رویکرد نظری و مفهومی نسبتا جدید است؛ با این ایده که یک واقعیت عینی وجود نداشته و در واقع، کل جهان درون ذهن قرار دارد و منحصرا محصول ادراکات ذهنی است. واکنش های احساسی به محرک های بازاریابی برای اندازه گیری صحیح مقصد گردشگری ضروری و در عین حال دشوار می باشد. یک آزمایش بازاریابی عصبی برای ارزیابی اثربخشی محتوای بازاریابی مقصد گردشگری می تواند با استفاده از عکس های مقصد و فیلم تجربه شود. هدف این پژوهش شناخت بازاریابی عصبی و تاثیرگذاری آن بر تصمیم گیری گردشگر در انتخاب مقصد گردشگری است. این مقاله به روش توصیفی با استفاده از کتب و مقالات تخصصی انجام شده است. نتایج این پژوهش نشان می دهد که شناسایی اجزای مختلف تصویر یک مقصد ممکن است اطلاعاتی را برای توسعه استراتژی های تبلیغاتی متمرکز بر بخش های کلیدی مقصد ارایه نماید. همچنین هدف نهایی بازاریابی عصبی، بررسی چگونگی عوامل تعیین کننده ترجیحات مشتری و نحوه ی انتخاب محصولات گوناگون و مقاصد گردشگری است. بازاریابی عصبی رویکردهایی را ارایه می دهد که به وسیله آن می توان اثربخشی تبلیغات را بر روی رفتار و انگیزه گردشگر تعیین نمود.
Keywords:
Authors
امین سالم قهفرخی
کارشناس ارشد مدیریت گردشگری ؛ گرایش بازاریابی گردشگری
ساهره علیخواه
کارشناس ارشد مدیریت گردشگری ؛ گرایش بازاریابی گردشگری
شیوا قربان نژاد
کارشناس ارشد مدیریت گردشگری ؛ گرایش بازاریابی گردشگری
سید رضا رضایی
کارشناس ارشد مدیریت گردشگری ؛ گرایش برنامه ریزی توسعه گردشگری
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :