تاثیر ابعاد آمیخته بازاریابی(توزیع و ترفیع) براساس مدل فیلیپ کاتلر بر تصمیم گیری خریداران زعفران (مورد مطالعه شهرستان کاشان)

هدف از این پژوهش بررسی تاثیر آمیخته بازاریابی( توزیع و ترفیع) براساس مدل فیلیپ کاتلر و گری آرمستراگ بر تصمیم گیری خریداران زعفران شهرستان کاشان می باشد. تحقیق حاضر از لحاظ روش تحقیق توصیفی و از نوع رگرسیون و از لحاظ هدف کاربردی است. جامعه آماری پژوهش حاضر، مصرف کنندگان زعفران شهرستان کاشان می باشند که تعدادشان نامحدود است و با استفاده از فرمول کوکران 196 نفر به عنوان نمونه آماری انتخاب شده اند روش نمونه گیری نیز بصورت خوشه ای می باشد. به منظور جمع آوری داده ها از دو پرسشنامه شامل : پرسشنامه پیش ساخت براساس مدل فیلیپ کاتلر شامل 2 مولفه (توزیع و ترفیع) و پرسشنامه پیش ساخت مادسیج برای سنجش تصمیم خرید مصرف کنندگان استفاده شده است. هر دو پرسشنامه مذکور با طیف 5 درجه ای لیکرت تقسیم بندی شده اند. به منظور بررسی رابطه بین متغیرها از ضریب رگرسیون خطی استفاده شده است و تجزیه و تحلیل داده ها با نرم افزار SPSS19 صورت گرفته است. نتایج تحقیق نشان داد که آمیخته بازاریابی بر تصمیم خرید خریداران تاثیر دارد و اولویتهای تصمیم گیری به ترتیب فروش شخصی و رعایت زمان تحویل می باشند.

Keywords:

آمیخته بازاریابی , توزیع , تبلیغات , تصمیم خرید