بررسی تاثیر اعتماد و رضایت مشتری بر حفظ و بهبود بازاریابی در شرایط رقابتی مورد مطالعه: محصولات غذایی
Publish place: اولین کنفرانس ملی مدیریت و اقتصاد جهانی
Publish Year: 1395
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 430
This Paper With 12 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MWECONF01_086
تاریخ نمایه سازی: 13 شهریور 1396
Abstract:
در دنیای پر رقابت امروزی برای داشتن موقعیتی مسلط در بازار علاوه بر ارایه محصولات با کیفیت به مشتریان که از آن می توان به عنوان اهرم ایجاد کننده مزیت رقابتی بادوام نام برد، عواملی چون اعتماد، رضایت و وفاداری، برای کسب اشتیاق مشتری مورد نیاز است. توصیه نهایی همه رویکردهای جدیدبازاریابی در بازارهای رقابتی، مبتنی بر حفظ و نگهداری مشتریان است و اولین قدم در جهت تحقق این آرمان بزرگ بازاریابی، تلاش در جهت جلب اعتماد مشتریان می باشد. در این تحقیق تلاش شده است تا با طراحی پرسشنامه ای، رابطه بین رضایت مندی، اعتماد، وفاداری و بهبود بازاریابی مورد بررسی قرارگیرد. برای اجرای تحقیق نظرات 50 نفر از مشتریان محصولات غذایی در شهرستان خوی از طریق پرسشنامه جمع آوری و توسط نرم افزارهای SPSS و Smart PLS مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفته است. نتایج به دست آمده حاکی از وجود رابطه های معنی داری بین رضایت و اعتماد، اعتماد و وفاداری، وفاداری و بهبود بازاریابی، است. همچنین رابطه ی مستقیم و معنی داری بین رضایت و بهبود بازاریابی، رضایت و وفاداری مشاهده نشده است.
Keywords:
Authors
میرحافظ سیدی
دانشجوی کارشناسی ارشد، مهندسی صنایع، دانشگاه پیام نور
حسین جمالی
استادیار، گروه مهندسی صنایع، دانشگاه پیام نور
مهدی کبیری نایینی
استادیار، گروه مهندسی صنایع، دانشگاه پیام نور