تاثیر نوآوری برآمیخته بازاریابی در جهت توسعه کارافرینی سازمانی

هدف از این پژوهش تاثیر نوآوری برآمیخته بازاریابی در جهت توسعه کارآفرینی سازمانی می باشد. نقش کارآفرینی حمایت از طرح های نوآورانه در سازمان ها است و بیشتر درگیر یافتن تسهیم وبه کارگیری اطلاعات است زمانی که کارآفرینی وبازاریابی با هم ترکیب شده و حداکثر تاثیر مثبت را بر عملکرد سازمان می گذارند . پژوهش حاضر از نظرهدف کاربردی و از نظر شیوه گردآوری اطلاعات پژوهش، توصیفی پیمایشی میباشد و از نوع همبستگی و به طور - مشخص مبتنی برمدل معادلات ساختاری است. جامعه آماری در این پژوهش کارکنان شعبه های بانک ملی استاناصفهان میباشند که این شعبه ها طبق آمار سایت بانک ملی ایران 20 شعبه گزارش شده است. طبق جدول کرجسی و مورگان و با استفاده از روش نمونهگیری تصادفی ساده 210 نمونه انتخاب گردید. ابزار گردآوری اطلاعات نیزپرسش نامه میباشد . برای پایایی پرسشنامه نیز از آلفای کرونباخ استفاده شده است. ضرایب آلفای کرونباخ همه متغیرهاابعادبزرگتراز0/7هستند که نشانگر تایید پایایی بالای پرسشنامه است. به منظور آزمون فرضیه های پژوهش از روش معادلات ساختاری ) نرم افزار لیزرل( استفاده شده است.با توجه به نتایج پژوهش بین نوآوری و آمیخته بازاریابی وهمچنین کارآفرینی سازمانی ارتباط مثبت و معناداری برقرار است

Keywords:

نوآوری , آمیخته بازاریابی , کارآفرینی سازمانی