بررسی تاثیر عناصر آمیخته بازاریابی سبز بر افزایش سهم بازار (مطالعه موردی: شرکت زمزم اصفهان)

محیط زیست به طور فزایندهای به مسیله ای حیاتی و بسیار مهم برای همه مردم تبدیل شده است. فعالیت سازمان های حمایت از محیط زیست و تشکل های مردم نهاد در این راستا باعث شده است تا سازمان ها بیش از پیش به محیط زیست و لازمه ی حفظ آن توجه کنند. از طرفی هدف سیستم بازاریابی به حداکثر رساندن مصرف، حق انتخاب بیشتر برای مصرف کننده یا تامین رضایت مشتری نیست، بلکه هدف، ارتقاء کیفیت زندگی به بالاترین سطح ممکن است و کیفیت زندگی نه فقط به معنای کمیت و کیفیت کالاها و خدمات، بلکه به معنای کیفیت محیط زیست نیز هست. این مسیله در تمام ابعاد سازمان ها وارد شده و بازاریابی را تحت تاثیر قرار داده و منجر به پیدایش مفهوم بازاریابی سبز شده است. نیاز به تولید محصولات اکولوژیک و فعالیت های تجاری سبز، شرکت ها را مجبور به تلفیق موضوعات زیست محیطی با تلاش ها و استراتژی های بازاریابی نموده است. بازاریابی سبز به عنوان یکی از انواع بازاریابی تاثیر بسزایی در فروش و افزایش سهم بازار شرکت ها دارد بر همین اساس در این مقاله سعی شده است تاثیر آمیخته بازاریابی سبز بر افزایش سهم بازار مورد بررسی قرار گیرد. جامعه آماری این تحقیق شامل 140 نفر از مدیران و کارمندان شرکت زمزم در اصفهان است که از بین آنها تعداد 90 نفر که دارای خصوصیات و ویژگی های خاص (تحصیلات بالا، سابقه بالا و...) بودند انتخاب شد، سپس از بین افراد واجد شرایط، 73 نفر از طریق فرمول کوکران به عنوان نمونه انتخاب شد. جمع آوری داده ها از طریق توزیع پرسشنامه و تجزیه و تحلیل داده ها با استفاده از نرم افزار spss19 انجام گرفت که در پایان مشخص شد که بین عناصر آمیخته بازاریابی سبز و افزایش سهم بازار رابطه مثبت وجود دارد؛ اما این رابطه مثبت تنها در دو عنصر محصول سبز و ترفیع سبز معنادار است و در عناصر قیمت سبز و توزیع سبز این رابطه معنادار نیست.

Keywords:

آمیخته بازاریابی سبز , بازاریابی سبز , سهم بازار , مسیولیت اجتماعی شرکت , مشتری