تاثیر متغیرهای جمعیت شناختی بر سبک های تصمیم گیری مصرف کنندگان جوان در خصوص خرید گوشی تلفن همراه مطالعه موردی: دانشجویان دانشگاه آزاد اسلامی واحد اهواز

این تحقیق با هدف بررسی سبک های تصمیم گیری مصرف کنندگان جوان در خصوص خرید گوشی تلفن همراه در شهر اهواز انجام شده است. در این راستا از مدل اسپرولز و کندال (1986 ،(مدلی متشکل از هشت سبک ذهنی تصمیم گیری مصرف کننده که شامل: کیفیت گرایی، برندگرایی، مد گرایی، لذت گرایی، قیمت گرایی، تکانش گری (بدون قصد قبلی)، سردرگمی و عادت گرایی است، استفاده شده است. جامعه آماری این تحقیق متشکل از دانشجویان دانشگاه آزاد اسلامی واحد اهواز است، نمونه متشکل از 387 نفر بوده که از روش نمونه گیری تصادفی ساده استفاده گردید. ابزار گردآوری داده ها پرسشنامه ای 40 سوالی بود که توسط اسپرولز و کندال (1986 (تدوین شده بود. پس از گردآوری داده ها، برای تحلیل داده های بدست آمده در تحقیق، از فنون آمار توصیفی (جداول و نمودارها) و آمار استنباطی (آزمونتحلیل عامل تاییدی، آزمون تحلیل واریانس/ کواریانس تک متغیره (UNIANOVA ((استفاده شده است. نتایج حاصل نشان داد: متغیرهای جنسیت، وضعیت تاهل و درامد بیشتر از سایر متغیرها بر سبک های تصمیم گیری موثرند.

Keywords:

اسپرولز و کندال , سبک های تصمیم گیری مصرف کننده , متغیرهای جمعیت شناختی , جنسیت و وضعیت تاهل