تاثیرارتباطات یکپارچه بازاریابی بر خلق ارزش ویژه برند مطالعه موردی : هتل های پارسیان تهران

در اغلب رویکردهای اخیربه مدیریت ارتباطات، برنامه های ارتباطات یکپارچه بازاریابی توسعه داده شده اند، به عنوان بخش مهمی در ایجاد ارزش ویژه برند محسوب می شوندهدف اصلی پژوهش، ارزیابی اثرات ارتباطات یکپارچه بازاریابی با ارزش ویژه برند است . بنابراین، هدف این مقاله آزمون تاثیر ارتباطات یکپارچه بازاریابی بر ارزش ویژه برند که مفهومی چند بعدی شامل تصویر برند، کیفیت ادراک شده، وفاداری برند و آگاهی از برند است می باشد.به این منظور هتل های پارسیان به عنوان جامعه آماری و 384 نفر از مصرف کنندگان به عنوان نمونه آماری لحاظ و مورد مطالعه قرار گرفته شده است.یافته ها نشان دهنده روابطی مثبت بین مفاهیم مطالعه شده است .

Keywords:

ارتباطات یکپارچه بازاریابی , ارزش ویژه برند , تصویربرند , کیفیت ادراک شده , وفاداری برند و آگاهی از برند