تاثیر تصویر برند بر وفاداری به برند در محصولات ورزشی شرکت های نایک و آدیداس ازدیدگاه مشتریان ورزشی
Publish Year: 1395
Type: Conference paper
Language: Persian
View: 867
This Paper With 9 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- I'm the author of the paper
Export:
Document National Code:
KNOWLEDGEBASE04_017
Index date: 26 September 2017
تاثیر تصویر برند بر وفاداری به برند در محصولات ورزشی شرکت های نایک و آدیداس ازدیدگاه مشتریان ورزشی abstract
هدف پژوهش حاضر، بررسی تاثیر تصویر برند بر وفاداری به برند در محصولات ورزشی شرکت های نایک و آدیداس ازدیدگاه مشتریان ورزشی شهر اردبیل بود. روش تحقیق حاضر توصیفی-همبستگی بود. جامعه آماری کلیه مصرف کنندگان کالاهای ورزشی نایک و آدیداس شهر اردبیل بود. نمونه آماری بر اساس جدول مورگان 217 نفر تعیین شد. 199 نفر از مصرفکنندگان کالاهای ورزشی نایک و آدیداس شهر اردبیل، بصورت داوطلبانه پرسشنامه های استاندارد 23 گویه ای تصویر برند واهی و پسوان(2006 (و پرسشنامه 25 گویه ای وفاداری به برند پاویلس، اد کرکین و ون دن برینک (2006 (را تکمیل نمودند. جهت تجزیه و تحلیل داده ها از روش رگرسیون خطی ساده و چندگانه استفاده شد. یافته های تحقیق نشان داد تصویر برند بر وفاداری به برند تاثیر مثبت و معنی داری دارد. همچنین نتایج نشان داد که متغیر وفاداری به برند به اندازه 38 درصد از تغییرات مولفه های تصویر برند تاثیر پذیرفته است(01/0ޒS .(
تاثیر تصویر برند بر وفاداری به برند در محصولات ورزشی شرکت های نایک و آدیداس ازدیدگاه مشتریان ورزشی Keywords:
تاثیر تصویر برند بر وفاداری به برند در محصولات ورزشی شرکت های نایک و آدیداس ازدیدگاه مشتریان ورزشی authors
بهرام احمدیان
گروه تربیت بدنی و علوم ورزشی، واحد اهر، دانشگاه آزاد اسلامی، اهر، ایران
محبوب شیخعلی زاده
گروه تربیت بدنی و علوم ورزشی، واحد اهر، دانشگاه آزاد اسلامی، اهر، ایران