مرور نظاممند ارزش ویژه برند
Publish place: The Second National Conference on Engineering Management
Publish Year: 1396
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 600
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
NCOEM02_011
تاریخ نمایه سازی: 4 مهر 1396
Abstract:
نام تجاری ازجمله دارایی های نامشهود هر شرکتی است که ارزش بالایی برای شرکت ایجاد می نماید. به عقیده کاتلر نام تجاری به صورت خلاصه عبارت است از یک نام، عبارت یا اصطلاح، نشانه، علامت، نماد، طرح یا ترکیبی از آن ها که هدف آن ها معرفی کالا یا خدمتی است که یک فروشنده یا گروهی از فروشندگان عرضه می کنند و بدین وسیله آن ها را از محصولات شرکت های رقیب متمایز می نمایند. نام تجاری آن قسمت از نام و نشان تجاری است که ادا کردنی است. در این مقاله به بررسی 13 مقاله تحت عنوان ارزش ویژه برند موردبررسی قرار گرفت که نتایج نشان داد که عوامل متعددی بر ارزش ویژه برند تاثیرگذار می باشند مانند، تبلیغات، خانواده، قیمت، وفاداری مشتری، ترویج فروش، هویت برند و .... و عوامل اندکی که ارزش ویژه برند بر آنان تاثیرگذار است مانند: تبلیغات دهان به دهان، رفتار خریدار، وفاداری مشتری که از این میان وفاداری مشتری هم تاثیرگذار و هم تاثیرپذیر می باشد
Keywords:
Authors
سیدامیرحسین میرهاشمی نسب
دانشجوی دکتری مدیریت مالی
فاطمه یوسف نژاد مقدم
دانشجوی ارشد مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی موسسه آموزش عالی مهر آستان
پریسا رسولی باقی
دانشجوی ارشد مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی موسسه آموزش عالی مهر آستان
هنگامه یاسری گیلوایی
دانشجوی ارشد مدیریت بازرگانی گرایش تجارت الکترونیک موسسه آموزش عالی مهر آستان