بررسی رابطه احساسات و محرک های شخصی، اجتماعی، محیطی و درک از بدن بر انگیزه های خرید در زنان
Publish place: Fourth Global Conference on Iran and World New Researches in Management, Economics, Accounting and Humanities
Publish Year: 1396
Type: Conference paper
Language: Persian
View: 682
This Paper With 10 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- I'm the author of the paper
Export:
Document National Code:
MEAH01_551
Index date: 23 September 2017
بررسی رابطه احساسات و محرک های شخصی، اجتماعی، محیطی و درک از بدن بر انگیزه های خرید در زنان abstract
رویکرد ذهنی خرید در زنان بسیار متفاوت از مردان می باشد. این جهت گیری های موثر بر رفتار خرید مصرف کننده، بازار گسترده ای برای بازاریابی کالا فراهم آورده است. هدف از این پژوهش بررسی عوامل شخصی، محیطی، اجتماعی و درک از بدن، بر رفتارهای خرید لباس در جامعه مصرف کننده ایران می باشد. برای دست یابی به انگیزه های موثر در خرید و عوامل اجتماعی و واکاوی ذهن مصرف کننده، در دو مرحله اطلاعات جمع آوری گردید. ابتدا پرسشنامه ای در مقیاس کوچک تری، سپس براساس فرضیه های بدست آمده پرسشنامه ی دیگری طراحی شد. اطلاعات بدست آمده در این مطالعه از بین زنان 18 تا 40 سال می باشد.با توجه به گستردگی تبلیغات اجتماعی و انعکاس تصویر ایده آل در ذهن زنان از محیط، رفتارهای خرید متفاوتی را مشاهده می کنیم. اعتماد بنفس ناشی از پوشش مطابق درک از بدن و عوامل تاثیر گذار محیطی و اجتماعی از فاکتورهای مهم در انتخاب می باشد. این مطالعه تاثیرات روانشناسی و روانشناختی را در تصمیمات خرید و پوشش نیازهای پنهان روانشناختی بررسی کرده است. اطلاعاتی که در این پژوهش جمع آوری شده است، از جامعه زنان در تهران می باشد. تعمیم نتایج این مطالعه به کل جامعه ایران نیازمند انجام مطالعه میدانی در تمامی شهرهای ایران می باشد.. مفاهیم کاربردی این مطالعه دارای پیامدهای مختلفی برای بازاریابان در حوزه پوشاک است. با یادگیری فرآیند تصمیم گیری مصرف کننده، به موفقیت تولیدکنندگان پوشاک بیشتر کمک خواهد کرد و بازاریابی پوشاک مطابق فرهنگ اسلامی و ایرانی به طور موثرتر انجام خواهد شد. این مطالعه با تجمیع سه رویکرد روانشناسی، جامعه شناسی مصرف کننده و خودشناسی به طرح موضوع پرداخته است.
بررسی رابطه احساسات و محرک های شخصی، اجتماعی، محیطی و درک از بدن بر انگیزه های خرید در زنان Keywords:
بررسی رابطه احساسات و محرک های شخصی، اجتماعی، محیطی و درک از بدن بر انگیزه های خرید در زنان authors
مژگان محمدی زاده
دانشجوی کارشناسی ارشد MBA ، گروه مدیریت، دانشکده مدیریت و حسابداری، واحد یادگار امام خمینی (ره) شهرری، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران
شهرزاد چیت ساز
استادیار گروه مدیریت بازرگانی ( گرایش بازاریابی)، دانشکده مدیریت و حسابداری، واحد یادگار امام خمینی (ره) شهر ری، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران