بررسی و تبیین چگونگی سازماندهی مناسب تابلوهای تبلیغاتی در شهر زاهدان با بهره گیری از آزمون رگرسیون

تابلوهای تبلیغاتی جزء رسانه های محیطی جذاب است که قسمتی از هویت شهرهای بزرگ را تشکیل می دهد. شمارزیادی از تابلوهای تبلیغاتی بدون در نظر گرفتن سیمای شهری و حتی تاثیر روانی آن بر شهروندان در مکان هاینامناسب نصب شده اند. اکنون تابلوهای تبلیغاتی منصوبه در نقاط مختلف شهر زاهدان تاثیر منفی بر روح و روان عابرانمی گذارد. به دلیل نبود طرح جامع در این بخش شاهد رفتارهای سلیقه ای هستیم و مدیریت شهری به صورت منفعلانهدر اختیار بازار قرار گرفته است. این حق شهروندان و عابران است که از دیدن سیمای مناسب شهری لذت ببرند، اما سوالاین است که آیا در شرایط کنونی چنین حسی در حین قدم زدن در خیابان ها به شهروندان القا می شود. پژوهش یکنوع تحقیق کاربردی – توسعه ای بوده و روش مطالعه توصیفی- تحلیلی است. ابزار جمع آوری داده ها پرسشنامه که براساس مفهوم پایه ای لیکرت طراحی شده و دارای 34 سوال در بخش های مختلف میان مردم و مسیولین شهری توزیعشده، بهره گرفته شده است. جامعه آماری مورد پژوهش در این تحقیق شامل عابرین پیاده، رانندگان و مسیولین شهریطی یک روز مطالعاتی می باشد و محدوده آماری کل منطقه در بردارنده شهر زاهدان می باشد. تعداد حجم نمونه برابر با(2000 نفر شامل 1800 نفر شهروندان و 200 نفر کارکنان و متخصصان) در نظر گرفته شده اند. تعداد نمونه برابر 400 نفر بر اساس فرمول کوکران تعیین شدند. نتایج بیانگر آن بود که میزان تاثیرگذاری راهبردهای تبلیغات بیلبوردی وشاخص های آن بر ابعاد ابعاد روانی مخاطبین نیز مشخص گردید که به طور کلی شاخص راهبردهای تبلیغات بیلبوردیبا معناداری ( 0,000) و ضریب بتای 0,70 بر ابعاد روانی مخاطبین تاثیرگذار بوده است و توانسته آن را پیش بینی نماید.شاخص های ساماندهی تبلیغات بیلبوردی ، ساماندهی سیمای شهری و ساماندهی قدرت مخاطبین به ترتیب با میزانمعناداری (0.000، 0.000 و 0.000) و ضریب تاثیر (0.58، 0,72 و 0,69 ) بر ابعاد روانی مخاطبین تاثیرگذار بوده است. بر همین مبنا در بین کلیه شاخص های راهبردهای تبلیغاتی شاخص ساماندهی سیمای شهری با ضریب تاثیر 0,72بیشترین تاثیر را بر ابعاد روانی مخاطبین داشته است.

Keywords:

سازماندهی , تابلو تبلیغاتی , بیلبورد , شهر زاهدان