بررسی رابطه ی بین شخصیت برند و، وفاداری مصرف کننده (مطالعه موردی: مصرف کنندگان موادغذای شهر اصفهان)
Publish Year: 1396
Type: Conference paper
Language: Persian
View: 591
- Certificate
- I'm the author of the paper
Export:
Document National Code:
ICMEM01_011
Index date: 16 December 2017
بررسی رابطه ی بین شخصیت برند و، وفاداری مصرف کننده (مطالعه موردی: مصرف کنندگان موادغذای شهر اصفهان) abstract
یکی از مهمترین عوامل رشد و رقابت یک برند وجود مصرف کنندگان وفادار می باشد.بنابراین شخصیت برند و ارزش ادراک شده ازبرند نقش بسیار مهمی در شکل گیری مصرف کنندگان وفادار بعهده دارد. هدف از این مقاله بررسی رابطه بین شخصیت برند و میزان وفاداری مصرف کنندگان موادغذای شهراصفهان است..جامعه آماری تعدادی از شهروندان اصفهانی می باشد و جمعیت 384 نفر متناسب با جامعه آماری نامحدود به شیوه ی نمونه گیری تصادفی ساده انتخاب شده و به روش همبستگی پیرسون انجام شده است. ابزار گردآوری اطلاعات ، پرسشنامه های استاندارد بوده و پس از جمع آوری پرسشنامه ها با استفاده از نرافزار spss20 مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفتند.نتایج آزمون فرضیات بیانگر این است که بین شخصیت برند و میزان وفاداری مصرف کنندگان موادغذای شهراصفهان رابطه کاملا معناداری وجود دارد بنابراین برند های که دارای وجه شناخته شده تر و رایج تری و کیفیت بهتری هستند از میزان وفاداری بسیار بالای برخوردارند
بررسی رابطه ی بین شخصیت برند و، وفاداری مصرف کننده (مطالعه موردی: مصرف کنندگان موادغذای شهر اصفهان) Keywords:
بررسی رابطه ی بین شخصیت برند و، وفاداری مصرف کننده (مطالعه موردی: مصرف کنندگان موادغذای شهر اصفهان) authors
زهرا بهروزی
کارشناسی، مدیریت بازرگانی