بررسی رابطه ارزش ویژه برند، تصویر ذهنی برند و بازارهای سیاه

در شرایط رقابتی بازار امروز، به دست آوردن جایگاه مناسب در ذهن مصرف کننده به گونه ای که مصرف کننده وفادار به شرکت باشد، از اهمیت بسزایی برخوردار است. ازجمله عواملی که دررسیدن به چنین جایگاهی در ذهن مشتریان موثر است، ارزش ویژه مارک تجاری شرکت است. به دلیل نقش بسیار مهم ارزش ویژه مارک تجاری، تاکنون مطالعات بسیاری در این زمینه صورت گرفته است. چراکه شرکت ها به دنبال یافتن راهی برای پیروزی در میدان رقابتی بازارهای امروزی هستند. ازجمله عواملی که گفته می شود بر ارزش ویژه نام تجاری موثر است، تصویر ذهنی برند می باشد. با توجه به اهمیت این مبحث، هدف این مطالعه بررسی رابطه ارزش ویژه مارک تجاری و تصویر ذهنی برند با بازارهای سیاه و یا همان اقتصاد زیرزمینی می باشد؛ موضوعی که شاید کمتر کسی در حوزه مدیریت به آن پرداخته باشد. به این منظور، با بررسی مطالعات انجام شده و شناسایی متغیرهای مربوطه، به تبیین روابط میان انها پرداخته شده است. این تحقیق از نظر هدف کاربردی و از نظر محتوا، علمی ترویجی می باشد. نتایج این بررسی حاکی از وجود روابطی میان بازار سیاه و تصویر ذهنی برند است. همچنین نتایج مطالعات، دال بر وجود رابطه بین ارزش ویژه برند و بازار سیاه می باشند.

Keywords:

ارزش ویژه برند , بازار سیاه , تصویر ذهنی برند