بررسی نقش خلاقیت و نوآوری سرمایه انسانی بر قابلیت بازاریابی محصول موبایل

در دنیای کسب و کار امروز دانش، مهارت و منابع درونی سازمان نقش برجسته ای را در موفقیت های آتی یک سازمان ایفا می نمایند که این منابع همانند یک سرمایه بوده که می توان تاثیر آن را بر روی عملکرد و بهره وری سازمان مشاهده نمود. علاوه بر این قابلیت های یک بنگاه که رویکردی بازار محور دارد و در زمینه یافتن بازارها و مشتریان جدید برای محصولات خود است؛ مبتنی بر خلاقیت و نوآوری بنگاه و به ویژه منابع انسانی آن می باشد. هدف از پژوهش پیش رو بررسی نقش خلاقیت و نوآوری سرمایه انسانی بر قابلیت بازاریابی محصول موبایل می باشد. این پژوهش از حیث هدف کاربردی و از نظر ماهیت و روش، توصیفی و روش انجام آن پیمایشی است. جامعه آماری پژوهش را مدیران و کارکنان نمایندیگی های فروش موبایل در سطح شهر یزد تشکیل میدهند که با استفاده از فرمول کوکران و نیز جدول مورگان حجم نمونه آماری محاسبه شده 80 نفر میباشد. جهت گردآوری دادهها؛ از پرسشنامه استاندارد با میزان روایی و پایایی بالا استفاده شده و روش نمونه گیری در این پژوهش به صورت تصادفی ساده می باشد. تجزیه و تحلیل داده ها و آزمون فرضیات، به روش تحلیل عاملی تاییدی، تکنیک مدل سازی معادلات ساختاری و با استفاده از نرم افزارهای SPSS20 و PLS Smart2 می باشد. نتایج حاصل از پژوهش نشان می دهد که خلاقیت و نوآوری سرمایه انسانی بر قابلیت بازاریابی محصول تاثیر مثبت و معناداری داشته است

Keywords:

قابلیت بازاریابی محصول , سرمایه انسانی , خلاقیت , نوآوری , موبایل