بررسی مولفه های سبک زندگی در تبلیغات تجاری تلویزیون

این مقاله گزیده ای از یک پژوهش دانشگاهی است که به بررسی مولفه های سبک زندگی در تبلیغات تجاری تلویزیون ایران می پردازد. در این تحقیق دو هدف عمده دنبال شده است که شامل ارایه تصویری کمی از ویژگی های مختلف تبلیغات تجاری و همچنین شناسایی سبک های زندگی مورد توجه در تبلیغات مذکور است. برای این منظور از میان 8759 مورد آگهی که در طول سال های 1377 تا 1379 از رسانه تلویزیون پخش شده است تعداد 370 آگهی به روش مورد استفاده در این تحقیق تحلیل محتوا (Content Analysis) و تکنیک ثبت و ضبط داده ها از متن تبلیغات از طریق طراحی پرسشنامه معکوس (Inverse Questionnair) بوده است. نتایج به دست آمده حاکی از آن است که سه گونه سبک زندگی در تبلیغات مطرح شده است: سبک زندگی مبتنی بر نمایش الگوها و ارزش های مربوط به طبقات اجتماعی، سبک زندگی مبتنی بر مصرف کالاهای فرهنگی و اقتصادی (منزلتی) و سبک زندگی مبتنی بر الگوهای مدرن و سنتی. بررسی نشان می دهد از میان سبک های فوق، بیش تر الگوها و ارزش های مربوط به زندگی مدرن و طبقات متوسط و مرفه جامعه در تبلیغات عرضه شده است.

Keywords:

تبلیغات تجاری , تبلیغات تلویزیونی , الگوهای مصرف و تبلیغات , سبک زندگی و مصرف گرایی , تکنیک های تبلیغاتی , الگوها و ارزش های اجتماعی