الگوهای هنجاری تولید محتوای رسانه ها: راهبرد ایجاد مزیت رقابتی

رسانه ها تولیدات خود را براساس الگوهای هنجاری تعریف شده ای که درتشکیلات سازمانهابروز وظهور دارد تولید می کنند این الگوها در طول زمان تبدیل به کلیشه های قدرتمندی میشوند که خلاصی از آنها چندان میسر نیست. از این رو یافتن الگویی متفاوت برای ارایه محتوای متفاوت همواره یکی از دغدغههای مهم سازمانهای رسانهای میباشد. اینمهم فقط بر نوع محتوا تاثیر ندارد بلکه بر ابعاد مختلف سازمان رسانه اعم از چگونگی فرایند تولید و نحوه چینش ساختار سازمانی و الگوی نیروی انسانی نیز تاثیرگذار است. بر این اساس در این مقاله سعی شده با روش توصیفی تحلیلی و استفاده از مقوله بندی، ضمن معرفی الگوهای فعلی و رایج دستهبندی تولید محتوا، بر اساس تجربه حدود بیست ساله مدیریت دربخشهای صف و ستاد در رسانه ملی الگوی هنجاری متفاوتی برای تولید محتوای رسانه ها ارایه شود. هرچند این الگوها از جهت مقولهبندی متفاوت است اما با تساهل می تواند در مقولههای کلی محتوا مانند اجتماعی یا سیاسی و نظایر آن نیز قرار گیرد. مبنای این الگوی هنجاری مقولهبندی محتوا براساس امور زندگی روزانه مردم و رویدادهای پیرامون آن است که قابلیت استفاده در تولید محتوا برای انواع رسانهها را دارد.

Keywords:

الگوهای هنجاری , محتوا , رسانه ها , مقوله بندی