بازنمایی جامعه آرمانی در آگهی های بازرگانی تلویزیون جمهوری اسلامی ایران
Publish place: Journal Of Islam & Social Studies، Vol: 4، Issue: 4
Publish Year: 1396
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: Persian
View: 393
This Paper With 27 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
JR_JISS-4-4_006
تاریخ نمایه سازی: 23 دی 1396
Abstract:
کوشش برای توصیف جامعه ای مطلوب وایده آل و راه های دست یابی به آن توسط رسانه های جمعی یکی از رسالت های آنهابه شمارمی رود. رسانه های جمعی علاوه بر معرفی کالاهاو خدمات ، جامعه آرمانی زندگی انسان هارانیزبه صورت دلالت ضمنی به تصویرمی کشند. در این پژوهش ،برای کشف جامعه آرمانی ،آگهی های تجاری به مثابه یک متن فرهنگی ،بر اساس رویکرد نشانه شناختی رولان بارت مورد تحلیل قرار گرفتند. ازمیان آگهی های تجاری نمایش داده شده از تلویزیون جمهوری اسلامی ایران درتیرماه سال 1395، تعداد 32آگهی به صورت هدفمند برای تحلیل برگزیده شدند. بر اساس طبقه بندی آگهی های بازرگانی که به هشت طبقه تقسیم شدند؛ نتایج نشان داد جامعه آرمانی در خدمات ارتباطی :تکنولوژی سالاری؛ در خدمات مالی :اقتصادمحوری ؛در لوازم خانگی :مصرف گرایی، تجمل گرایی و تنوع گرایی؛ در خوراک و پوشاک :تن آسایی و مصرف گرایی؛ در موادشوینده و پاک کننده : مصرف گرایی و رفاه ؛در محصولات بهداشتی و آرایشی : آراستگی بدن به همراه مصرف گرایی وطبیعت گرایی ؛ در خدمات مسافرتی :سرمایه داری و تجمل گرایی و در حوزه خدمات فرهنگی خانواده محوری و اهمیت نقش زن در درون خانواده بازنمایی می شود.
Keywords:
Authors
مهدی منتظرقایم
استادیار گروه ارتباطات دانشگاه تهران
سیدعباس حسینی
دانشجوی دکتری فرهنگ و ارتباطات دانشگاه باقرالعلوم (ع)