بررسی تاثیر نام تجاری برند بر تصمیمات خرید مصرف کنندگان
Publish place: دومین همایش بین المللی افق های نوین در علوم مدیریت و حسابداری، اقتصاد و کارآفرینی ایران
Publish Year: 1396
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 615
This Paper With 16 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
BCONF02_132
تاریخ نمایه سازی: 22 دی 1396
Abstract:
هدف این تحقیق بررسی تاثیر اعتماد و تداعی برند بر وفاداری مشتریان می باشد. یکی از مهمترین موضوعات علم بازاریابی، مقوله رفتار مصرف کننده است. از آنجا که امروزه نام تجاری یکی از عوامل مهم در فرآیند انتخاب مصرف کنندگان می باشد و همچنین باور و ذهنیت مصرف کننده در مورد محصولات می تواند سالیان متمادی فرد را در زمره مصرف کنندگان وفادار به آن محصول قرار دهد، در این تحقیق سعی شده است به اهمیت نام تجاری و تاثیر آن بر تصمیمات مصرف کنندگان بپردازیم. تحقیق حاضر از نظر هدف کاربردی و از نظر روش شامل تحقیقات توصیفی است که به بررسی تاثیر نام تجاری بر تصمیمات مصرف کنندگان می پردازد. از آن جهت که همه ی نوشابه ها ، آبهای شیرین و گازداری هستند که فرق چندانی در مزه آنها وجود ندارد و به عبارت دیگر می توان گفت مزه ی هیچ کدام لزوما از دیگریبهتر نیست و این نام تجاری است که رفتار مصرفی ، مصرف کننده را تحت تاثیر خود قرار میدهد
Keywords:
Authors
سیده زینب کلانتری
دانشجوی کارشناسی ارشد، گروه مدیریت بازرگانی، واحد ساری، دانشگاه آزاد اسلامی، ساری، ایران
مجید فتاحی
استادیار گروه مدیریت بازرگانی، واحد ساری،دانشگاه آزاد، ساری، ایران