بررسی رابطه بین کیفیت برنامه ریزی بازاریابی باعملکرد صنایع مواد غذایی دراستان خوزستان

امیخته بازاریابی از مقوله های مهم در تصمیم گیری ها و ارزیابی های مربوط به بازاریابی یک بنگاه است، چون که آمیخته بازاریابی بااستراتژی بازاریابی، ترکیبی از عناصر لازم برای برنامه ریزی و اجرای کل عملیات بازاریابی است از سوی دیگر تصمیم در مورد یکی از آنها بر روی فعالیت مربوط به دیگر عناصر تاثیر می گذارد و اگر اجزای آمیخته بازاریابی به نحو موثری با یکدیگر ترکیب شوند بنحوی که هم با نیازهای مصرف کننده و هم با نیروهای محیطی و در کل بازار هدف انتخاب شده هماهنگی داشته باشند، باعث پدید آمدن یک سیستم بازاریابی موفق می شوند. در جهان رقابتی و پرشتاب امروز، سازمان ها و بنگاه ها برای بقا و تداوم حیات خود نیازمند تحول در مدیریت بازار هستند و قطعا این تحول تصادفی نیست، بلکه ارادی و برنامه ریزی شده است و جنبه تکاملی و رو به رشد دارد. بازاریابی با گرایش بازار، یک فرایند مدیریتی است که ایجاد و حفظ تعادل منطقی بین اهداف، منابع و موقعیت های متغیر و متزلزل بازار محصولات شرکت ها را برعهده دارد و هدف آن ایجاد یا تغییر کار در محصول شرکت ها به منظور دستیابی به رشد و سود رضایت بخش است نتایج حاصل از این پژوهش نشان داد که بین بازار هدف به عملکرد رابطه معنی داری وجود ندارد. P<0/05 پس فرضیه اول رد می شود. بین بازار هدف و عملکرد رابطه عنی داری وجود دارد. P> 0.05 پس فرضیه دوم تایید می شود همچنین در سطح معناداری a=0.05 بین بازاریابی قیمت و عملکرد رباطه معنی داری وجود دارد p> 0.05 پس فرضیه 2 تایید می شود. بین مشتریان و عملکرد رابطه معنی داری وجوددارد P> 0.05 پس فرضیه سوم تایید می شود همچنین در سطح معناداری a=0.05 بین مصرف کنندگان و عملکرد رابطه معنی داری وجود دارد p> 0.05 پس فرضیه 3 تایید می شود.

Keywords:

بازاریابی , برنامه ریزی , کیفیت صنایع