تاثیر آمیخته بازاریابی سبز بر کسب مزیت رقابتی مشتریانشرکت داروپخش در شهر اهواز

منابع محدود و خواسته های نامحدود بشرموجب شده است بازاریابان درصدد این برآیند که بدون نقصان در دستیابی به اهداف سازمان ، منابع را به طور کارآمد به مصرف رسانند. بازاریاب سبز استراتژی است که بازاریابان را در دستیابی به این هدف یاری می دهد. در این نوع بازاریابی ، هدف حمایت از محیط زیست را، از طریق ایجاد مزایای قابل تشخیص زیست محیط بر اساس آن چه که مشتری انتظار آن را دارد به سرانجام می رساند. می توان اظهار داشت که شرکت ها از طریق بازاریاب سبز یک مزیت رقابت را در مقابل شرکت های غیرمسیول به دست می آورند. به این منظاور بر اساس روش نمونه گیری تصادف ساده تعداد 47 عدد از داروخانه های مشتری شرکت داروپخش در شهر اهواز انتخاب شدند . برای جمع آوری اطلاعات، با استفاده از ادبیات و پیشینه پژوهش از پرسشنامه ای با تایید روای خبرگان و پایای برابر با 0/966 واحد استفاده شد. در بخش آمار استنباط ، ابتدا از آزمون کلموگروف برای تعیین نرمال بودن داده ها و سپس از طریق مقایسه نمودارخطاها با نمودار توزیع نرمال، آزمون کولموگروف _ اسمرتوف و آزمون هم خط بررسی شدند .همچنان در تحلیل واریانس نیز از SPSS 22 استفاده شده است. یافته ها نشان می دهد آمیخته بازاریاب سبز ( مولفه های آن : محصول سبز، قیمات سبز ، تبلیغ سبز، توزیع سبز) تاثیر مثبت و معناداری بر کسب مزیت رقابت مشتریان داروپخش در شهر اهواز دارد

Keywords:

بازاریابی سبز , آمیخته بازاریابی سبز , مزیت رقابتی