شناسایی و تعیین اهمیت عوامل موثر بر برند ملی

تقویت برند ملی یکی از ملزومات توسعه یافتگی در کشورهای پیشرفته دنیا مطرح می شود. هنگامی که برند ملی در بازارها دارای اهمیت وافری باشد، کشورها بهتر می تواند در راستای تقویت عملکرد صادراتی و تحقق اقتصاد مقاومتی توانمند باشند. هدف اصلی پژوهش حاضر تعیین اهمیت عوامل موثر بر برند ملی می باشد. این پژوهش از نظر هدف کاربردی و از نظر ماهیت توصیفی – پیمایشی است. محقق از رویکرد فرا ترکیب برای شناسایی معیارهای مهم در این پژوهش شناسایی نموده بود. همچنین برای غربالگری نیز از رویکرد دلفی فازی در این پژوهش استفاده کرده بود. نتایج به دست آمده موید این بود که معیارهای فرهنگی، اقتصادی و حاکمیتی، بازاری، گردشگری، زیرساختی و فردی از مهم ترین معیارهای است که زمینه را برای تقویت برند ملی می تواند مهیا نماید.

Keywords:

برند , هویت برند , برند ملی