نقش نوآوری در ایجاد ارزش برند

از آنجایی که قرن حاضر نوید بخش تغییر و تحولات و رقابت بسیار است، هر شرکتی نیازمند بهبود مستمربرای دستیابی به رشد و مزیت رقابتی می باشد. امروزه نوآوری، از مهمترین عوامل رشد اقتصادی بهشمارمیرود. نوآوری بستر پیروزی در کسب وکار می باشد تا مدیران در پی شناسایی سازوکار چرخه فناوری وجویبار نوآوری بتوانند به کمک انجام دگرگونیهای ناپیوسته در شرکت به امتیازهای ناشی از آنها برسند.لذا مدیران شرکت های امروزی باید نوآوری را به مانند کیفیت و بهره وری و به عنوان یک اصل راهبردی در سراسر شرکت نهادینه سازند. بنابراین نقش نوآوری در ایجاد ارزش برند نباید نادیده گرفت، یک برند قوی می تواند ارزشی بیش از ارزش معمول برای شرکت ایجاد کند. تحقیق حاضر با هدف بررسی نقش نوآوری در ایجاد ارزش برند نگاشته شده است. فرضیه های این پژوهش عبارت است از : نوآوری تکنولوژیکی، نوآوری بازاریابی، نوآوری سازمانی، نوآوری استراتژیک، نوآوری محصول، نوآوری فرآیند، که در ارزش برند تاثیر دارند می باشد. تحقیق حاضر از حیث روش و ماهیت توصیفی پیمایشی می باشد و از حیث هدف کاربردی است. ابزار جمع آوری داده ها پرسشنامه محقق ساخته می باشد که با استفاده از حجم نمونه آماری تمام شماری با تعداد 235 نفر اطلاعات گردآوری شده و مورد بررسی قرار گرفته شده است. . جهت نرمال بودن داده ها از طریق آزمون اسمیرنوف – کولموگوروف و در سطح استنباطی برای آزمونفرضیه های تحقیق از آزمون همبستگی r پیرسون استفاده شده است. به علاوه جهت پایایی پرسشنامه آزمون آلفاکرونباخ و نرم افزار spss بکار برده شده است.

Keywords:

نوآوری , ارزش برند , مزیت رقابتی , کیفیت , بهره وری