نقش تعدیلگر ماهیت محصول در بررسی تاثیر تمرکز تنظیمی بر اثربخشی تبلیغ
Publish place: دومین همایش بین المللی انسجام مدیریت و اقتصاد در توسعه
Publish Year: 1396
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 600
This Paper With 9 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MEUCONF02_281
تاریخ نمایه سازی: 29 فروردین 1397
Abstract:
این پژوهش به دنبال تاثیرات نظریه تمرکز تنظیمی بر اثر بخشی تبلیغات با توجه به ماهیت محصول )لذت جویانه و فایده بر( می باشد. مدل پیشنهادی پژوهش با استفاده از ادبیات موجود در زمینه تمرکز تنظیمی،ماهیت محصول، اثر بخشی تبلیغات و رابطه بین این متغیرها ارایه گردید. در این پژوهش به منظور تعیین حجم نمونه از فرمول کوکران در حالت جامعه محدود استفاده شد و تعداد نمونه بر اساس فرمول کوکران 162 نفر بدست آمد. برای جمعآوری داده ها از روش غیراحتمالی )قضاوتی( استفاده گردید. در این پژوهش بر مبنای ادبیات و مبانی نظری پژوهش، از پرسشنامه های استاندارد در پژوهش های پیشین استفاده گردیده است. برای تجزیه و تحلیل دادههای پرسشنامه و آزمون فرضیه ها از نرمافزارهای SPSS و PLS استفاده شده است. نتایج حاصل از این پژوهش نشان داد که نقش تعدیلکننده ماهیت محصول در رابطه بین تمرکز تنظیمی و اثربخشی تبلیغات تاثیر معناداری ندارد.
Keywords:
Authors
سپیده قدوسی
گروه مدیریت، واحد یزد، دانشگاه آزاد اسلامی، یزد، ایران
شهناز نایب زاده
گروه مدیریت، واحد یزد، دانشگاه آزاد اسلامی، یزد، ایران