تاثیر بازارگرایی و مشتری گرایی بر نوآوری در بازاریابی شرکت های کوچک و متوسط

هدف از مطالعه ی حاضر تاثیر بازارگرایی و مشتری گرایی بر نوآوری در بازاریابی شرکت های کوچک و متوسط می باشد. جامعه آماری این تحقیق شامل مدیران، سرپرستان و کارشناسان ارشد شرکت های صنعتی خیرآباد می باشد که تعداد اعضای جامعه بالغ بر 300 نفر می باشد. تحقیق حاضر در زمره تحقیقات کاربردی قرار دارد در این پژوهش برای جمع آوری داده ها و اطلاعات، ازروش کتابخانه ای و از رایج ترین شیوه های گردآوری داده ها مصاحبه شخصی و استفاده از پرسشنامه است که در این پژوهش برای جمع آوری داده ها از پرسشنامه 29 سوالی استفاده شده است. همچنین برای تجزیه و تحلیل فرضیه های پژوهش از نرم افزارهای آماری SPSS در دو سطح توصیفی و استنباطی استفاده شده است نتایج تحقیق حاضر نشان می دهد در فرضیه اول تحقیق ضریب رگرسیونی بتا برابر با 0/669 می باشد بنابراین می توان با 29 درصد اطمینان ادعا نمود که بازارگرایی تاثیر مثبتی بر نوآوری در بازاریابی در شرکت های صنعتی خیرآباد اراک داشته و این فرضیه پذیرفته می شود. همچنین در فرضیه دوم ضریب رگرسیونی بتا برابر با 0/624 می باشد بنابراین در ابن حالت نیز میتوان با 95 درصد اطمینان ادعا نمود که مشتری گرایی تاثیر مثبتی بر نوآوری در بازاریابی در شرکت های صنعتی خیرآباد اراک داشته و این فرضیه نیز پذیرفته می شود

Keywords:

بازارگرایی , مشتری گرایی , شرکت های کوچک و متوسط