مروری بر مفهوم تصویر برند و ابعاد تشکیل دهنده آن
Publish place: دومین کنفرانس ملی مدیریت راهبردی خدمات 1396
Publish Year: 1396
Type: Conference paper
Language: Persian
View: 2,098
This Paper With 11 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- I'm the author of the paper
Export:
Document National Code:
CSSM02_084
Index date: 7 July 2018
مروری بر مفهوم تصویر برند و ابعاد تشکیل دهنده آن abstract
امروزه شرکت ها به دنبال حفظ مشتریان هستند. تصویری که از برند در ذهن مشتریان نقش می بندد از سازه های برجسته در شکل گیری وفاداری به برند و عامل موفقیت یک سازمان است. سازمان ها و شرکت ها می توانند از طریق افزایش مطلوبیت خدمات، محصولات، امکانات، تسهیلات، جو فروشگاه و ...، تصویر ذهنی مثبت مشتریان از محصول یا برند خود را ارتقا داده و از آن به عنوان یک مزیت رقابتی عمده بهره گیرند. این پژوهش با بررسی تحقیقات انجام شده در زمینه تصویر برند، اهمیت توجه به این موضوع را در زمینه بازاریابی و افزایش فروش از طریق ایجاد حس مثبت خرید و وفاداری در مشتریان بیان می دارد. هدف پژوهش حاضر ارایه تعریفی جامع از مفهوم تصویر برند و جمع بندی و اولویت بندی ابعاد آن می باشد.
مروری بر مفهوم تصویر برند و ابعاد تشکیل دهنده آن Keywords:
مروری بر مفهوم تصویر برند و ابعاد تشکیل دهنده آن authors
مجتبی صادقی
گروه مدیریت، واحد نجف آباد، دانشگاه آزاد اسلامی، نجف آباد، ایران
رسول عسگرپور
گروه مدیریت، واحد نجف آباد، دانشگاه آزاد اسلامی، نجف آباد، ایران
شرمینه صفا
گروه مدیریت، واحد نجف آباد، دانشگاه آزاد اسلامی، نجف آباد، ایران