بررسی تاثیر تاکتیک های بازاریابی ارتباطی بر رفتار خرید مصرف کننده در فروشگاه های پوشاک ورزشی
Publish Year: 1396
Type: Conference paper
Language: Persian
View: 549
This Paper With 10 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- I'm the author of the paper
Export:
Document National Code:
RRBS01_016
Index date: 23 July 2018
بررسی تاثیر تاکتیک های بازاریابی ارتباطی بر رفتار خرید مصرف کننده در فروشگاه های پوشاک ورزشی abstract
تحقیق حاضر با هدف بررسی تاثیر تاکتیک های بازاریابی ارتباطی بر رفتار خرید در فروشگاه های پوشاک ورزشی جامعهآماری تحقیق شامل فروشگاه های لوازم ورزشی درجه یک شهر مشهد می باشد که تعداد آنها 88 فروشگاه می باشد و با توجه به تعداد محدود جامعه کلیه فروشندگان آنها به عنوان نمونه آماری مورد تحقیق قرار گرفتند. پرسشنامه تحقیق شاملپرسشنامه بازاریابی ارتباطی ادرکن (2003) می باشد که روایی آن توسط ده نفر از اساتید مدیریت ورزشی تایید شد وپایایی آن به روش آلفای کرونباخ 0/88 محاسبه گردید. جهت تجزیه و تحلیل داده ها از آزمون های آمار توصیفی، آزمون کلوموگروف اسمیرنف، ضریب همبستگی پیرسون و رگرسیون استفاده شد. یافته ها نشان داد مولفه های بازاریابی ارتباطیبه طور معنی داری پیش بینی کننده رفتار خرید مصرف کننده در فروشگاه های ورزشی می باشند. با توجه به نتایج لازماست تا فروشندگان محصولات ورزشی روش فروش و بازاریابی خود را مبتنی بر مشتری مداری و ارتباط مناسب با مصرفکنندگان بگذارند و با برقراری ارتباط با آنان و جلب رضایت مشتریان، سطح وفاداری را در مشتریان خود افزایش دهند.
بررسی تاثیر تاکتیک های بازاریابی ارتباطی بر رفتار خرید مصرف کننده در فروشگاه های پوشاک ورزشی Keywords:
بررسی تاثیر تاکتیک های بازاریابی ارتباطی بر رفتار خرید مصرف کننده در فروشگاه های پوشاک ورزشی authors
مجید خرسندی فرد
دانشجوی دکترای مدیریت ورزشی دانشگاه آزاد اسلامی واحد مشهد
الهام جاویده
کارشناس ارشد مدیریت دولتی، مسیول کارگزینی دانشگاه علوم پزشکی مشهد