مروری بر ارزش ویژه برند مبتنی بر مشتری

Publish Year: 1396
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 455

This Paper With 11 Page And PDF Format Ready To Download

  • Certificate
  • من نویسنده این مقاله هستم

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این Paper:

شناسه ملی سند علمی:

MAACONF03_139

تاریخ نمایه سازی: 26 مرداد 1397

Abstract:

مقوله برندسازی و مدیریت برند امروزه طرفداران متعددی در دنیای بازاریابی دارد .ساخت یک برند قدرتمند در بازار، هدف بسیاری از سازمان هاست. ارزش ویژه برند هر ساله توسط موسسات معتبر جهانی در مورد برندهای مختلف بین المللی اندازه گیری می شود اما در این میان این ارزش گذاری از دید مشتری از اهمیت بالایی برای شرکت ها برخوردار است، زیرا در نهایت موفقیت و ماندگاری آنها، در گروه مشتریان آنان است. در همین راستا، در این پژوهش پس از مطالعه پیشینه و ادبیات نظری، به صورت مروری به بررسی ابعاد ارزش ویژه برند با استفاده از مدل آکر پرداخته شد نتایج مطالعات حاکی از این است که کیفیت ادارک شده، وفاداری به برند، تداعی برند و آگاهی به برند اثر مستقیم و معناداری بر ارزش ویژه برند دارند.

Authors

سامان دهقانی

دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی-گرایش بازاریابی،دانشگاه شیراز

ابوالقاسم ابراهیمی

دانشیار بخش مدیریت دانشگاه شیراز