اولویت بندی رسانه های تبلیغاتی بر مبنای مدل AIDA با روش AHP در بخش تولیدی صنعت ورزش
Publish place: Journal of Sport Management Studies، Vol: 4، Issue: 15
Publish Year: 1391
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: Persian
View: 625
This Paper With 15 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
JR_SMSJ-4-15_006
تاریخ نمایه سازی: 27 مرداد 1397
Abstract:
به منظور انتخاب آمیخته تبلیغاتی مناسب بخش تولیدی صنعت ورزش، نظرات 30 مدیر بازاریابی شرکت های تولیدکننده محصولات ورزشی از طریق پاسخگویی به پرسشنامه محقق ساخته آمیخته تبلیغات بر مبنای مدل AIDA جمع آوری شد. روایی(صوری، محتوایی)پرسشنامه توسط متخصصان و پایایی آنها به دلیل نرخ ناسازگاری پرسشنامه ها که کمتر از0/1 بود، تایید شد. برای تحلیل داده ها از روش AHP و نرم افزارExpert Choic11 استفاده شد. براساس یافته ها، در سطح چهارم، تلویزیون با وزن 0/522؛ در سطح سوم، تبلیغات 0/396؛ در سطح دوم، ایجاد آگاهی با وزن 0/437 بیشترین اهمیت را دارند. نتایج بر مبنای مدل AIDA نشان میدهد در سطح چهارم از نظر ایجاد آگاهی، علاقه و تمایل و سوق دادن مشتریان به خرید، تلویزیون به ترتیب با وزن نهایی0/510، 0/496و 0/499 بیشترین اهمیت را میان ابزارهای تبلیغاتی دارد. نتایج در سطح سوم بر مبنای مدل AIDA نشان میدهد از نظر ایجاد آگاهی، تبلیغات 0/391، از نظر ایجاد علاقه و تمایل، پیشبرد فروش 0/359، از نظر سوق دادن مشتریان به خرید، فروش شخصی با وزن0/440اهمیت بیشتری دارد.
Keywords:
Authors
سردار محمدی
استادیار دانشگاه کردستان
نرگس اسماعیلی
دانشجوی دکتری مدیریت ورزشی دانشگاه آزاد اسلامی تهران مرکز