تاثیر ترویج خدمات ورزشی رایگان بر لذت و نگرش مصرف کننده در تبلیغات
Publish place: Journal of Sport Management Studies، Vol: 7، Issue: 28
Publish Year: 1394
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: Persian
View: 510
This Paper With 21 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
JR_SMSJ-7-28_001
تاریخ نمایه سازی: 27 مرداد 1397
Abstract:
هدف از این پژوهش، بررسی تاثیر ترویج خدمات ورزشی رایگان بر لذت و نگرش مصرفکننده در تبلیغات بود. روش پژوهش، نیمهتجربی و از نوع طرح فاکتوریل بین آزمودنی 3×2 بود. جامعه آماری، دانشجویان تربیت بدنی و غیرتربیت بدنی دانشگاه تهران بودند که نمونه تعداد 440 نفر انتخاب شد. نتایج تحلیل کواریانس چند متغیره نشان داد که اثر اصلی ترویج آزمایش خدمات بر لذت در آزمودنیهایی که تبلیغ با ترویج آزمایش رایگان خدمات را مشاهده کردهاند ازآزمودنی هایی که تبلیغ مشابه بدون ترویج آزمایش خدمات را مشاهده کردهاند، بیشتر است. علاوه براین، اثر اصلی ترویج آزمایش خدمات بر نگرش به تبلیغ نیز در آزمودنیهایی که تبلیغ با ترویج آزمایش رایگان خدمات را مشاهده کرده اند از آزمودنی هایی که تبلیغ مشابه بدون ترویج آزمایش خدمات را مشاهده کردهاند، بیشتر است و آنها نگرش مثبتتری به تبلیغ دارند.
Keywords:
Authors
محسن بهنام
دانشجوی دکتری مدیریت و برنامه ریزی در تربیت بدنی، دانشگاه تهران
محمود گودرزی
استاد دانشگاه تهران
مهرزاد حمیدی
دانشیار دانشگاه تهران