نقش هویت اجتماعی برند بر خوش نامی باشگاه از دیدگاه هواداران

هدف از پژوهش حاضر، طراحی مدل معادلات ساختاری هویت اجتماعی برند بر خوشنامی باشگاه از دیدگاه هواداران لیگ برتر فوتبال میباشد. روش این پژوهش، توصیفی بوده و از نوع مطالعات همبستگی است. بهزش لحاظ هدف نیز کاربردی میباشد. جامعه آماری آن را کلیه تماشاگران بالای 18 سال که جهت تماشای مسابقه فوتبال دو تیم تراکتورسازی تبریز و استقلال تهران در ورزشگاه یادگار امام تبریز حضور پیدا کرده بودند تشکیل دادند. ازآنجاکه حجم جامعه آماری بیش از 65000 نفر بود، نمونه آماری براساس جدول مورگان برابر با 384 نفر انتخاب گردید. نتایج نشان میدهد که از میان ابعاد هویت اجتماعی برند، بعد رضایت از برند پیش بینی کننده قویتری نسبت به ارزش ادراک شده از برند، اعتماد به برند و هویت برند برای خوشنامی باشگاه میباشد؛ بدین معنی که باشگاه هایی که به برند خود هویت میبخشند، منجر به خوشنامی باشگاه میشوند.

Keywords:

هویت اجتماعی برند , خوشنامی , مدل سازی معادلات ساختاری , هواداران