شناسایی عوامل موثر بر ارزش ویژه برند تیم های فوتبال حرفه ای مورد مطالعه: باشگاه استقلال تهران

هدف از انجام این پژوهش، شناسایی عوامل موثر بر ارزش ویژه برند تیم های فوتبال حرفه ای میباشد . روش این پژوهش، توصیفی بوده و به لحاظ هدف از نوع مطالعات کاربردی است. جامعه آماری پژوهش رادو گروه مدیران و کارشناسان ورزشی و هواداران باشگاه استقلال تهران تشکیل دادند. از بین مدیران و کارشناسان ورزشی، تعداد 49 نفر به صورت هدفمند و از میان هواداران باشگاه استقلال تهران، 184 نفر به صورت نمونه دردسترس بهعنوان نمونه آماری انتخاب شدند. نتایج نشان میدهد که از دیدگاه مدیران، کارشناسان و هواداران باشگاه فوتبال استقلال تهران به ترتیب وفاداری هواداران، موفقیت تیم، ستاره های تیم، استادیوم، پیشینه باشگاه، مدیریت باشگاه، سرمربی، رسانه، حامیان و لوگو، دارای بیشترین اثرگذاری بر ارزش ویژه برند تیمهای فوتبال حرفه ای می باشند.

Keywords:

بازاریابی ورزشی , برند , لیگ برتر فوتبال ایران , هواداران ورزشی