اولویت بندی عوامل موثر بر صحه گذاری ورزشکاران مشهور بر محصولات ورزشی

هدف از پژوهش حاضر، اولویت بندی و رتبه بندی عوامل موثر بر صحه گذاری ورزشکاران مشهور بر محصولات ورزشی از دیدگاه مشتریان فروشگاه های ورزشی میباشد. جامعه آماری پژوهش را کلیه مشتریان زن و مرد فروشگاه های ورزشی شهر شیراز که قصد خرید پوشاک ورزشی مجید را داشتند که توسط علی کریمی صحه گذاری شده بود( تشکیل دادند؛ بنابراین، با توجه به نامعین بودن حجم جامعه، حجم نمونه از طریق فرمول کوکران تعیین گردید .)N=185( نتایج نشان میدهد که در بین تمامی مولفه های صحه گذاری، مولفه شخصیت دوست داشتنی ورزشکار دارای بیشترین اهمیت میباشد و پس از آن مولفه های صداقت حرفه ای، منبع جذابیت، تیپ شخصیتی و توان ستارهبودن دارای کمترین اهمیت هستند؛ لذا، شناسایی عواملی که بتوانند با صحه گذاری و تاییدکردن محصولات از طریق ورزشکاران بر مشتریان تاثیر بگذارند، برای ورزشکاران و مدیران سازمانهای صنعتی ضروری میباشد تا آنها بتوانند از این طریق و به منظور جذب مشتری بیشتر جهت فروش محصوالت خود، سرمایه گذاری کرده و تمرکز مناسبی بر این عوامل داشته باشند.

Keywords:

صحه گذاری , تبلیغات , مشتریان , بازیکن مشهور , علی کریمی