تاثیر استراتژی کیفیت خدمات بر ابعاد رفتاری مشتریان اپراتور همراه اول در خراسان شمالی

همانطور که دیگر تحقیقات نیز عنوان کرده اند، رقابت در صنعت ارتباطات بسیار گسترش یافته است و سه اپراتور همراه اول، ایرانسل و رایتل به منظور کسب سهم بازار بیشتر رقابت فشرده ای با یکدیگر دارند و هر یک با به کارگیری استراتژی و روش های بازاریابی، به دنبال افزایش کیفیت ارایه خدمات خود می باشد. با توجه به اهمیت ارایه خدمات با کیفیت در این حوزه، این پژوهش بررسی ابعاد استراتژی کیفیت خدمات بر حفظ، رضایت و وفاداری مشتریان پرداخته است. هدف این مطالعه کاربردی و روش پژوهش از نوع توصیفی - پیمایشی است. نمونه این پژوهش شامل 388 نفر از مشتریان این اپراتور در استان خراسان شمالی بوده اند. برای این منظور، از ادبیات مرتبط با عنوان و پرسشنامه استاندارد استفاده شد. برای تجزیه و تحلیل داده ها ازمدل یابی معادلات ساختاری و روش حداقل مربعات جزیی استفاده شد. نتایج این تحقیق نشان داد که ابعاد استراتژی کیفیت خدمات بر رضایت مشتری، حفظ مشتری و وفاداری مشتری تاثیر مستقیم و مثبت دارد.

Keywords:

استراتژی کیفیت خدمات , رضایت , حفظ مشتری , وفاداری مشتری