تقارب ارزش و بازاریابی
Publish place: Third National Conference on Applied Research in Management, Economics and Accounting Sciences of Iran
Publish Year: 1396
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 453
This Paper With 14 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MPCONF03_053
تاریخ نمایه سازی: 24 شهریور 1397
Abstract:
تقارب ارزش موثر در مبادلات بین شرکتی کلید موفقیت عملکرد کانال و مزیت رقابتی است. عملکرد کانال بازاریابی یکی از مهم ترین سازه های مورد بحث در پژوهش های مدیریتی است و بدون شک مهم ترین معیار سنجش موفقیت در شرکت های تجاری به حساب می آید. این تحقیق از نظر هدف، کاربردی است و از نظر نحوه اجرا پیمایشی – توصیفی با رویکرد همبستگی است. جامعه آماری پژوهش حاضر کلیه مدیران و کارکنان عمده فروش لوازم آرایشی و بهداشتی شهر اصفهان می باشد؛ که به دلیل محدود بودن جامعه آماری، 250 نفر نیاز به نمونه گیری نبوده لذا کل جامعه آماری از طریق سرشماری مورد بررسی قرار گرفت.. از 250 پرسش نامه توزیع شده 215 پرسش نامه ( با نرخ بازگشت 86 %) بازگشت داده شد. اطلاعات جمع آوری شده بوسیله نرم افزار و SMART PLS و SPSS از طریق آزمون های آماری در دو سطح توصیفی و استنباطی مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت.
Keywords:
Authors
محمدرضا دلوی
دانشیار و عضو هییت علمی دانشگاه آزاد اسلامی
مجید شاهمردی
کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی موسسه آموزش عالی امین فولادشهر