تاثیر راهبردهای مبتنی بر توسعه پایدار بر عملکرد بازاریابی

در گذشته ثبات و پایداری اغلب در حوزه مسال اخلاقی سازمان ها مورد بررسی قرار می گرفت٬ اما اکنون در حال دگرگون شدن به یک موضوع حوزه بازاریابی است که به علاوه می تواند در روابط با سهامدارن و دیگر ذینفعان نیز نقش ایفا کند. نتایج این پژوهش یک ماتریس خود ارزیابی را پیشنهاد می دهد که در راستای عوض شدن پایداری به یک منشا مزیت رقابتی بر پایه یک روش مبتنی بر شفافیت٬ مسیر بهتری را طی می کند. بر پایه یک موضوع زمین شناسی٬ چهار گروه از سازمان ها وجود دارند که بر اساس دو پارامتر تعهد با ثبات و ارتباط با ثبات طبقه بندی می شوند. در این مطالعه فواید و هزینه ها برای تک تک این چهار گونه سازمان بررسی می شود. به علاوه مسایل و مشکلات ناشی از نبود شفافیت٬ آنالیز می گردد. در بخش پایانی پژوهش٬ در مورد اینکه آیا برگزیدن شکل دادن ارتباط پایدار و با ثبات می تواند حرکتی اخلاقی باشد و یا آنکه صرفا یک موضوع تجاری است تجزیه و تحلیل صورت گرفته است.

Keywords:

بازاریابی , توسعه پایدار , تبلیغات , مزیت رقابتی