تبلیغات ویروسی: ارتباط بین محتوای احساسی و انتشار پیام تبلیغاتی
Publish place: Second International Management Conference, Accounting and Economics in Sustainable Development
Publish Year: 1397
Type: Conference paper
Language: Persian
View: 660
This Paper With 10 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- I'm the author of the paper
Export:
Document National Code:
MGTCONF02_027
Index date: 27 October 2018
تبلیغات ویروسی: ارتباط بین محتوای احساسی و انتشار پیام تبلیغاتی abstract
در حالیکه تبلیغات سنتی نوعی ارتباط بازاریاب- مصرف کننده است، تبلیغات ویروسی نوعی ارتباط مصرف کننده- مصرفکننده است. بازاریابان معتقدند اگر پیام تبلیغاتی توسط یک دوست یا یکی از اعضای شبکه اجتماعی توصیه شود به احتمالزیاد مورد استقبال قرار می گیرد. تبلیغ دهان به دهان نوعی ارتباط شفاهی مصرف کننده با مصرف کننده در مورد یک برند یامحصول است که میان گیرنده و منبع پیام رخ میدهد و از نظر گیرنده یک پیام غیر تبلیغاتی محسوب می شود. برخلف سایرارتباطات بازاریابی که ماهیت تبلیغاتی دارند و نوعی ارتباط بازاریاب- مصرف کننده هستند، تبلیغ دهان به دهان توسط خودمصرف کنندگان و از روی میل ایجاد می شود که از کانال های مختلف به سایر مصرف کنندگان منتقل می شود. برآنیم بهمطالعه موردی ویژگیهای تبلیغ ویروسی بپردازیم.
تبلیغات ویروسی: ارتباط بین محتوای احساسی و انتشار پیام تبلیغاتی Keywords:
تبلیغات ویروسی: ارتباط بین محتوای احساسی و انتشار پیام تبلیغاتی authors
محمدعلی برسروشان
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی ، موسسه عالی کوشیار
مرتضی عاشورزاده
دانشجوی دکترای مدیریت دولتی منابع انسانی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد آستارا
هاجر صنوبری مژدهی
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، موسسه آموزش عالی کوشیار
سعید صومعه سرایی ثابت
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی ، موسسه آموزش عالی کوشیار