شناخت ارتباط بین هویت نام تجاری مصرف کننده، وفاداری برند و جامعه برند در رسانه های اجتماعی
Publish Year: 1397
Type: Conference paper
Language: Persian
View: 688
This Paper With 15 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- I'm the author of the paper
Export:
Document National Code:
BUSINESS01_102
Index date: 11 November 2018
شناخت ارتباط بین هویت نام تجاری مصرف کننده، وفاداری برند و جامعه برند در رسانه های اجتماعی abstract
افزایش روزافزون تعداد شرکت ها موجب شده است تا زمان و پول در طراحی استراتژی ها و مدیریت جوامع برند در رسانه های اجتماعی برای به دست آوردن توجه مصرف کنندگان و تعامل با آنها سرمایه گذاری گردد این جوامع ابزار جدید تحقیقات بازاریابی را تشکیل می دهند، زیرا بازاریابان می توانند اطلاعات قابل اعتماد در مورد مصرف کنندگان را به دست آورند و بینش های مختلفی از زندگی روزمره خود را از جمله شیوه زندگی، نیازها، خواسته ها و انتظارات مصرف به دست آورند . آنها همچنین می توانند به عنوان ابزار بازاریابی رابطه ای عمل کنند و ارتباطات را با مصرف کنندگان به صورت یک به یک آسان تر می کنند. در سال های اخیر، بسیاری از محققان و متخصصان در حال تحقیق در مورد این زمینه تحقیقاتی در مورد چالش های جدید مارک ها هستند. مطالعات نشان داده است که برندها نیز مانند انسان ها دارای شخصیت هستند که باعث تمایز آنها در ذهن مصرف کنندگان می شود. محققان بر پیش بینی وفاداری مشتری متمرکز شده اند. این مقاله این شکاف تحقیق را در ادبیات علمی باتوجه به حساس بودن هویت نام تجاری و شناسایی نام تجاری مصرف کننده در ارتقای وفاداری برند، برطرف می کند
شناخت ارتباط بین هویت نام تجاری مصرف کننده، وفاداری برند و جامعه برند در رسانه های اجتماعی Keywords:
شناخت ارتباط بین هویت نام تجاری مصرف کننده، وفاداری برند و جامعه برند در رسانه های اجتماعی authors
تحفه قبادی
استادیار گروه مدیریت و حسابداری، واحد گنبد کاووس، دانشگاه آزاد اسلامی، گنبد، ایران
ضحی عمویی
دانش آموخته کارشناسی ارشد، رشته مدیریت بازرگانی، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد علی آباد کتول، علی آباد، ایران