استراتژی های پخش محصول جدید: چه کسی مورد هدف واقع شده است و چگونه
Publish place: سومین کنفرانس بین المللی مدیریت و کارآفرینی
Publish Year: 1396
Type: Conference paper
Language: Persian
View: 545
- Certificate
- I'm the author of the paper
Export:
Document National Code:
IMESC03_016
Index date: 26 November 2018
استراتژی های پخش محصول جدید: چه کسی مورد هدف واقع شده است و چگونه abstract
این مقاله به بررسی استراتژی های تبلیغاتی پخش محصول جدید با تغییر نسبت غیر معین و نفوذ اثرهای متقابل در میان مصرف -کنندگان می پردازد. مطالعه های قبلی با توجه به ارتقا و تبلیغ های محصول جدید، پیشنهادهای متناقضی در مورد این که چه کسی (دارای قدرت نفوذ، مستعد یا نامستعد)، ارایه کردند. با کاربرد شبیه سازی و مدل سازی عامل – محور (ABMS) مشاهده شد که هر گروه مشتری بالقوه (احتمالی) می تواند با توجه به این که چگونه مورد هدف قرار گیرد، طبق اندازه هدف و شدت پیشبرد به عنوان هدف نویدبخشی تلقی شود، سپس پژوهشگر ترکیب بهینه چه کسی و چگونه تحت محدودیت های مالی و بودجه هدفمند را پیشنهاد کرد، به ویژه هنگامی که بودجه محدود باشد، بهترین روش هدفمند، افراد مستعد بیشتر و در حد ممکن با تبلیغ های کم -تر می باشد. هدف قرار دادن افراد نامستعد با محصولات رایگان باید به عنوان اولین گزینه باشد، اگر بودجه زیادی در اختیار است. در سایر موارد، بهترین روش هدف قرار دادن افراد بانفوذ، احتمالا با تبلیغ های در حد متوسط است.
استراتژی های پخش محصول جدید: چه کسی مورد هدف واقع شده است و چگونه Keywords:
استراتژی های هدفمند , پخش محصول جدید , اثر متقابل , شبیه سازی و مدل سازی نماینده محور (ABMS) , توسعه محصول جدید
استراتژی های پخش محصول جدید: چه کسی مورد هدف واقع شده است و چگونه authors
آرش احمدی اصفهانی
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت کسب و کار گرایش استراتژی دانشگاه پیام نور مرکز همدان