چشم اندازی بر برند و برندآفرینی شهری در راستای بازاریابی عصر کنونی
Publish place: National Conference on Entrepreneurship
Publish Year: 1397
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 493
This Paper With 9 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
ENTREP01_020
تاریخ نمایه سازی: 23 آذر 1397
Abstract:
واژه برند، نام تجاری یا مارک فقط یک نام نیست بلکه یک نشانه یا سمبل یا آرم گرافیکی است که منحصر به فرد بوده و به تبعآن برندآفرینی نیز مجموعه ای از راهکارهایی می گردد که به آن نام تجاری هویت مشخصی داده و جایگاه آن را در بازار نسبت بهرقبا مشخص و متمایز نموده تا طبق اصول برندسازی و طی این فرایند طوری به یک نام تجاری معنا بخشیده شود که اسبابسامان بخشیده شدن به کسب وکارهای موفق دنیا را برای دستیابی به موفقیت با ایجاد برقراری روابط بلندمدت با مشتریان وبرپایه و اساس برند بنیان نمایند که به اینصورت بتوانند جایگاه موضوع ارتباط با مشتری را در مقوله بازاریابی همواره ویژهمحسوب کرده مبنی براینکه ارتباطات یکپارچه بازاریابی و تبلیغات با پیامهای مناسب به تنهایی نمی تواند ایجاد برند کنند. با توجه بهنتایج پژوهش های انجام گرفته اخیر، نتایج حاکی از آنست که فرآیند ارتباطات بازاریابی از مهم ترین سنگ بناهای ارتباط بامشتری ارزیابی شده و در ساخت برند مساوی با ساخت کسب و کار می باشد علاوه بر اینکه میتواند بعنوان موفقیتی برای نامهایتجاری و یا برند ها در بازار کسب وکار محسوب گردند.
Keywords:
Authors
مهرناز علیزاده خشکوایی
دانشجوی کارشنارسی ارشد مدیریت بازرگانی، گرایش بازاریابی، دانشگاه طبرستان چالوس، ایران
منوچهر مکی
استادیار گروه مدیریت و عضو هیات علمی دانشگاه غیرانتفاعی طبرستان چالوس ، چالوس، ایران