ارزیابی نقش جاذبه ها و پتانسیل های صنعت گردشگری در جذب گردشگران با استفاده از مدل برنامه ر یزی استراتژیک SWOT( مطالعه موردی: شهرستان سنندج)

جاذبه های گردشگری یکی از مهم ترین دلایل مسافرت مردم به یک مقصد خاص هستند. آنها نه تنها باعث سفر و اقامت در مقصد می شوند، محرک توسعه اقتصادی، اجتماعی، فرهنگی و زیست محیطی مناطق هدف می باشند. با توجه به پتانسیل های بالای گردشگری و تنوع جاذبه های گردشگری در این منطقه، شناسایی نقاط قوت، ضعف، فرصت ها و تهدید های توسعه گردشگری منطقه، از دستیابی به اهداف این پژوهش است. روش تحقیق در این پژوهش از نوع توصیفی تحلیلی و پیمایشی است. ابزار گردآوری اطلاعات در این پژوهش به صورت کتابخانه ای، اسنادی و بهره گیری از پرسشنامه است. حجم نمونه ایی برابر با 390 نمونه با استفاده از فرمول کوکران تعیین شده است. پایایی به دست آمده از گویه هایپرسشنامه 0/79=α با استفاده از ضریب آلفای کرونباخ محاسبه شد. برای تجزیه وتحلیل داده ها از نرم افزارهای SPSS و Excle ،جهت بررسی فرضیات تحقیق از آزمون همبستگی پیرسون و برای تحلیل نقاط قوت، ضعف، فرصت ها و تهدیدات و ارایه راهبردهای توسعه اکوتوریسم از مدل SWOT بهره گرفته شده است. نتایج پژوهش نشان داد که شاخص های مربوط به جاذبه های گردشگری شهرستان بر جذب گردشگر تاثیر بسزایی داشته است. و از این رو استنباط می شود که گردشگران فارغ از اینکه مکان گردشگری مورد نظر از چه امکاناتی برخوردار است؛ صرفا به دلیل، جذابیت و زیبایی و طبیعت بکر و سالم منطقه مورد نظر، اقدام به سفر کرده اند. همچنین اولویت بندی نقاط قوت، ضعف، فرصت ها و تهدیدها از دید گردشگران نشان داد که نقاط قوت گردشگری بالاترین امتیاز وزنی 3/82 را دارا می باشد که بیانگر این مطلب است که پتانسیل های گردشگری شهرستان در وضعیت مطلوبی برای توسعه اکوتوریسم و جذب گردشگر برخوردار است. بنابراین بهترین استراتژی متناسب با وضعیت گردشگری منطقه در وضع موجود، راهبردهای اقتضایی یا تنوع می باشند.

Keywords:

گردشگری , جاذبه , شهرستان سنندج , راهبردهای اقتضایی , مدل برنامه ریزی استراتژیک SWOT