تعیین رابطه بین استراتژی های بازاریابی و عملکرد شرکت با نقش تعدیلگر فرهنگ سازمانی
Publish Year: 1397
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 476
This Paper With 17 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MANAGECONF03_333
تاریخ نمایه سازی: 21 بهمن 1397
Abstract:
تحقیق حاضر با هدف بررسی رابطه بین استراتژی های بازاریابی و عملکرد شرکت با نقش تعدیلگر فرهنگ سازمانیصورت گرفت. پژوهش حاضر به روش پیمایشی- توصیفی انجام گرفت، ضمن اینکه ابزار جمعآوری اطلاعات پرسشنامه بود. شرکتهدف، ایران خودرو دیزل بود و جامعه آماری تحقیق، کارکنان بخش های بازاریابی، تحقیق و توسعه، فروش، خدمات پس از فروشو... شرکت ایران خودرو دیزل بودند که تعداد آنها 200 نفر بود و براساس جدول مورگان، تعداد 132 نفر به عنوان حجم نمونه انتخاب شدند. روش نمونه گیری، تصادفی ساده بود. تجزیه و تحلیل با استفاده از روش مدل معادلات ساختاری و نرم افزار PLSصورت گرفت. یافته ها نشان داد؛ استراتژی های بازاریابی و عملکرد شرکت با نقش تعدیلگر فرهنگ سازمانی رابطه معنی دار ومثبت دارد.
Keywords:
Authors
بهنام زنده دل نوبری
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت اجرایی گرایش بازاریابی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد یادگار امام خمینی (ره) شهر ری، تهران
علی نوبری تبریزی
استادیار گروه مدیریت، دانشگاه آزاد اسلامی واحد یادگار امام خمینی (ره) شهرری، تهران ایران
احمد اصلی زاده
استادیار گروه مدیریت، دانشگاه آزاد اسلامی واحد یادگار امام خمینی (ره) شهرری، تهران ایران
مصطفی عربی
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت اجرایی گرایش استراتژیک، دانشگاه آزاد اسلامی واحد یادگار امام خمینی (ره) شهر ری، تهران،