تاثیر قابلیت های بازاریابی بر عملکرد سازمانی (مطالعه موردی شرکت های فعال در منطقه ویژه اقتصادی استان بوشهر)
Publish Year: 1397
Type: Conference paper
Language: Persian
View: 588
This Paper With 14 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- I'm the author of the paper
Export:
Document National Code:
MANAGECONF03_459
Index date: 10 February 2019
تاثیر قابلیت های بازاریابی بر عملکرد سازمانی (مطالعه موردی شرکت های فعال در منطقه ویژه اقتصادی استان بوشهر) abstract
هدف از پژوهش حاضر بررسی تاثیر قابلیت های بازاریابی بر عملکرد سازمانی می باشد. جامعه آماری این تحقیق رامدیران و کارشناسان 30 شرکت تولیدی و خدماتی فعال در منطقه ویژه اقتصادی بوشهر تشکیل می دهند. تعداد کلجامعه آماری پژوهش 360 نفر می باشد. حجم نمونه آماری به کمک فرمول کوکران 186 نفر محاسبه شده استکه بر اساسروش تصادفی ساده انتخاب شده اند. برای جمع آوری اطلاعات از پرسشنامه قابلیت های بازاریابی توسط آثاهن وگیما (2001) و پرسشنامه عملکرد سازمانی بر اساس کارت امتیاز متوازن کاپلان و نورتون (1995) استفاده شد. روشتحقیق حاضر بر مبنای ماهیت، توصیفی از نوع همبستگی، از نظر هدف کاربردی و از نظر روش گردآوری اطلاعات، از نوعپیمایشی محسوب شد. برای تجزیه و تحلیل داده ها از آزمون های مدل معادلات ساختاری در نرم افزار لیزرل استفاده شدهاست. نتایج پژوهش حاضر نشان داد که که قابلیت های بازاریابی به میزان 84 درصد بر عملکرد شرکت موثر است.
تاثیر قابلیت های بازاریابی بر عملکرد سازمانی (مطالعه موردی شرکت های فعال در منطقه ویژه اقتصادی استان بوشهر) Keywords:
تاثیر قابلیت های بازاریابی بر عملکرد سازمانی (مطالعه موردی شرکت های فعال در منطقه ویژه اقتصادی استان بوشهر) authors
روح اله زاهدی راد
گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت، موسسه آموزش عالی خرد
سمیه رهجو
گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت، موسسه آموزش عالی خرد
جواد راستگونژاد
کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی، موسسه آموزش عالی خرد