تاثیر قابلیت های بازاریابی بر عملکرد سازمانی (مطالعه موردی شرکت های فعال در منطقه ویژه اقتصادی استان بوشهر)

هدف از پژوهش حاضر بررسی تاثیر قابلیت های بازاریابی بر عملکرد سازمانی می باشد. جامعه آماری این تحقیق رامدیران و کارشناسان 30 شرکت تولیدی و خدماتی فعال در منطقه ویژه اقتصادی بوشهر تشکیل می دهند. تعداد کلجامعه آماری پژوهش 360 نفر می باشد. حجم نمونه آماری به کمک فرمول کوکران 186 نفر محاسبه شده استکه بر اساسروش تصادفی ساده انتخاب شده اند. برای جمع آوری اطلاعات از پرسشنامه قابلیت های بازاریابی توسط آثاهن وگیما (2001) و پرسشنامه عملکرد سازمانی بر اساس کارت امتیاز متوازن کاپلان و نورتون (1995) استفاده شد. روشتحقیق حاضر بر مبنای ماهیت، توصیفی از نوع همبستگی، از نظر هدف کاربردی و از نظر روش گردآوری اطلاعات، از نوعپیمایشی محسوب شد. برای تجزیه و تحلیل داده ها از آزمون های مدل معادلات ساختاری در نرم افزار لیزرل استفاده شدهاست. نتایج پژوهش حاضر نشان داد که که قابلیت های بازاریابی به میزان 84 درصد بر عملکرد شرکت موثر است.

Keywords:

قابلیت های بازاریابی , عملکرد شرکت , منطقه ویژه اقتصادی بوشهر