مطالعه تئوریکی از نتایج تجربی تبلیغات و تأثیر آن بر مصرف
Publish place: National Congress on Creative Banking Promotion
Publish Year: 1388
Type: Conference paper
Language: Persian
View: 2,415
This Paper With 10 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- I'm the author of the paper
Export:
Document National Code:
NCCBP01_002
Index date: 2 December 2009
مطالعه تئوریکی از نتایج تجربی تبلیغات و تأثیر آن بر مصرف abstract
در دنیای رقابتی امروز، بازاریابی برای هر نوع حرکت آگاهانه و هدفمند در بازار ضروری بوده بطوری که نقش آن در آغاز و انجام تمامی تلاش ها از جمله تولید محصولات و ارائه خدمات مطلوب به جامعه به وضوح قابل مشاهده است. از طرف دیگر، در عصر حاضر که مفاهیم ارتباطات، رقابت، مشتری گرایی و . . . باهم پیوند خورده است، تبلیغات به عنوان عنصری از آمیخته بازاریابی و ، نقش محوری در حفظ بقاء سازمان ها، با شناساندن و معرفی محصولات، ایفا می کند . به عبارتی دیگر، تبلیغات یکی از ابزارهای شناخته شده بازاریابی برای .( گسترش نفوذ در بازار و عامل مهم مصرف محصولات است (خواجه زاده، 1383در مقاله حاضر سعی شده است تا مستند به مرور ادبیات موضوعی مربوط به عنوان تحقیق، با استفاده ازمقایسه تئوریکی برخی تحقیقات تجربی انجام شده در مورد تبلیغات و تأثیر آن بر مصرف مشتریان در حوزه های مختلف، به ارائه یک نوآوری تئوریکی برگرفته از نتایج تحقیقات مذکور پرداخته شود . براین اساس نتایج تحقیقات تجربی اشاره شده، مورد مقایسه تئوریکی قرار گرفته و شباهت ها و تفاوت هایشان استخراج شد هاند. در بخش شباهت ها به چهار مورد: ارتباط مثبت تبلیغات و مصرف محصولات، بررسی اثرات تبلیغات در جامعه ای خاص، بررسی اثرات تبلیغات در سازمان های انتفاعی و عدم توجه به اثر تبلیغات از لحاظ بازه زمانی و در بخش تفاوتها نیز به دو مور د : بررسی اثر تبلیغات در سازمان های مختلف و بررسی تبلیغات در رسانه ها و عرصه های مختلف، اشاره شده است.
مطالعه تئوریکی از نتایج تجربی تبلیغات و تأثیر آن بر مصرف authors
حسنعلی آقاجانی
عضو هیئت علمی واستادیار دانشگاه مازندران و ریاست محترم مرکز کارافرین
مهدی حسن زاده
کارشناس ارشد مدیریت MBA
رمضان غلامی
عضو هیئت علمی
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :