بررسی چالش های عمده بازاریابی گیاه دارویی زغال اخته (.Cornus mas L) در شهرستان کلیبر

گیاهان دارویی، به عنوان یکی از مهمترین پتانسیل های اقتصادی هر منطقه محسوب می شود که در صورت برنامه ریزیبنیادین و اصولی در تولید، فرآوری و به صورت اهم بازاریابی آن میتواند راهبرد سازندهای برای بهبود عملکرد بخش کشاورزیآن منطقه و افزایش رفاه اقتصادی تولیدکنندگان آن باشد. زغال اخته، به عنوان یکی از محصولات مهم دارویی و کشاورزیشهرستان کلیبر (استان آذربایجان شرقی)، با وجود داشتن بیشترین سطح زیرکشت این محصول در سطح استان و تولیدمحصول کاملا ارگانیک، به دلیل عدم بازاریابی مناسب نتوانسته است جایگاه واقعی خود را در درآمدزایی و بهبود اقتصادتولیدکنندگان آن در منطقه پیدا کند. لذا این تحقیق به روش مروری-تحلیلی، ضمن بررسی وضعیت کنونی بازاریابی محصولزغال اخته، بر شرایط بازاریابی و ویژگی های تولید این محصول در سطح کشور و منطقه اشاره دارد. به نظر میرسد خصوصیاتویژه تولید و فروش زغال اخته، مانند فصلی بودن، فسادپذیری، عدم حمایت های بیمهای و تسهیلاتی دولتی، عدم برگزاریدوره های ترویجی و آموزشی در حوزه های کشت و کار و فنون بازاریابی، مشکلات انبارداری و نگهداری و عدم وجود کارگاه هایصنعتی و نیمه صنعتی فرآوری و تبدیل، حساسیت بازاریابی آن را افزایش داده است. در این میان وجود واسطه های زیاد مابینتولید کننده و مصرف کننده نیز بر مشکلات بازاریابی اصولی این محصول اثرگذار است.

Keywords:

گیاه دارویی , زغال اخته , بازاریابی , شهرستان کلیبر