بررسی تاثیر ارزشبرند بر شکست نوآوری محصول (مطالعه موردی: مصرف کنندگان محصولات شرکت زرماکارون و تک ماکارون در شهر بجنورد)

پژوهش کاربردی حاضر باهدف بررسی تاثیر ارزش برند بر شکست نوآوری محصول انجام پذیرفته است. روش پژوهشتوصیفی و از نوع پیمایشی و مبتنی بر معادلات ساختاری است. جامعه آماری پژوهش را مصرف کنندگان محصولات شرکت زرماکارون و تک ماکارون در شهر بجنورد تشکیل میدهند که از این میان 384 نفر بر اساس روش نمونه گیری تصادفی سادهبه عنوان نمونه پژوهش انتخاب شدند. گردآوری داده های پژوهش با استفاده از پرسشنامه های نوآوری محصول نقی زاده وهمکاران ( 1392 ) و ارزش ویژه برند یو و دانتو ( 2001 ) صورت پذیرفت؛ روایی پرسشنامه ها توسط چند تن از استادان مدیریتبازرگانی و اهلفن مورد تایید قرار گرفت؛ برای سنجش پایایی از آلفای کرونباخ استفاده شد. پایایی به دست آمده با استفاده ازآلفای کرونباخ برای متغیرهای نوآوری محصول و ارزش ویژه برند به ترتیب 0,70 و 0,75 بود که نشان دهنده پایایی مناسبابزار است. یافته های پژوهش نشان داد، اثر ارزش برند بر شکست نوآوری محصول معنادار است. از بین مسیرها (فرضیه هایفرعی) رابطه آگاهی از برند با شکست نوآوری محصول با اطمینان بالا مورد تایید قرارگرفت. همچنین ارتباط بین کیفیت ادراکشده، آگاهی برند، وفاداری برند با شکست نوآوری محصول منفی و معنادار به دست آمد.

Keywords:

ارزش ویژه برند , شکست , نوآوری محصول