تجربه خرید آنلاین: مروری بر مفهوم بازاریابی تجربی
Publish place: چهارمین کنفرانس بین المللی مدیریت،کارآفرینی و توسعه اقتصادی
Publish Year: 1397
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 630
This Paper With 15 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
CONFME04_352
تاریخ نمایه سازی: 18 اسفند 1397
Abstract:
در این پژوهش با مروری بر ادبیات با زاریابی تجربی به دنبال تعاریف مفاهیم مختلف این مقوله در ادبیات با نظر به بافت آنلاین بوده ایم. این پژوهش قصد دارد با توجه به گسترش خریدهای آنلاین و تجربه مصرف کنده در اینگونه خریدها آن را از منظر ادبیات موضوع مورد تحلیل قرار دهد. افزایش نرخ اشتراک گذاری و فعالان شبکه های اجتماعی و بروز رفتارهای خودنمایانه به خصوص در خریدهای آنلاین و مدگرایانه تجربه خریدهای آنلاین را تجربه ای متفاوت از تجربه خریدهای سنتی می کند. این تجربه متفاوت می بایست رویکر بازاریابی تجربی و احساسی متفاوتی را در نظر گیرد. این پژوهش با در نظر داشتن موارد بالا مفاهیم بازاریابی تجربی را مرور و بینشی را برای پژوهش های آتی روی موضوع را ارایه می کند.
Keywords:
Authors
علیرضا سبحانی
دانشجو کارشناسی ا رشد مدیریت بازرگانی بازاریابی دانشگاه شیراز
ابوالقاسم ابراهیمی
دانشیار بخش مدیریت دانشگاه شیراز