بررسی نقش میانجی درگیری ذهنی در تاثیر تصویر برند بر وفاداری برند (مطالعه موردی: محصولات غذایی تبرک)
Publish place: چهارمین کنفرانس بین المللی مدیریت،کارآفرینی و توسعه اقتصادی
Publish Year: 1397
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 426
This Paper With 10 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
CONFME04_462
تاریخ نمایه سازی: 18 اسفند 1397
Abstract:
پژوهش حاضر با هدف بررسی ن قش میانجی درگیری ذهنی بر تاثیر تصویر برند بر وفاداری برند انجام پذیرفت. روش تحقیق از نظر هدف کاربردی و از نظر گردآوری داده ها، توصیفی - پیمایشی می باشد. جامعه آماری پژوهش حاضر را کلیه مشتریان محصولا ت غذایی تبرک در شهر تهران تشکیل داده اند که براساس فرمول کوکران 384 نفر به عنوان نمونه انتخاب شده اند. برای دسترسی به نمونه در این تحقیق، از روش نمونه گیری غیر احتمالی در دسترس استفاده شده ا ست. ابزار گردآوری داده ها پرسشنامه های بود. برای تجزیه و تحلیل آماری یافته ها، از مدل معالات ساختاری smart pls استفاده شده است. نتایج تحقیق نشان داد که درگیری ذهنی برتاثیر تصویر برند بر وفاداری برند نقش میانجی ایفا می کند.
Keywords:
Authors
مجتبی زورمند باغبان
کارشناسی ارشد مدیریت اجرایی
سهیلا بقایی صفت
کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی
رحیم رستمی
کارشناسی ارشد مدیریت اجرایی