بررسی تاثیر تعمیم مارک محصول بر سهم بازار در صنایع (مطالعه موردی: مارکهای تجاری مختلف آبهای معدنی شهرستان تهران)

امروزه هویت نام تجاری همانند سرمایه برای سازمان محصولات آن ارزش می آفریند، از اینرو ارتقای نام تجاری در بسیاریموارد به استراتژی سازمان تبدیل می گردد. در این میان، صنعت آب معدنی در ایران از بازار رو به رشدی برخوردار می باشد لذادر این تحقیق هدف این پژوهش بررسی تاثیر تعمیم نام تجاری بر سهم بازار در صنعت آب معدنی است. پژوهش حاضر از نظرهدف، کاربردی از لحاظ روش گردآوری داده ها توصیفی از نوع همبستگی است. برای جمع آوری داده ها از روش کتابخانه ایو پرسشنامه محقق ساخته بهره برداری شده است. جامعه آماری تحقیق شامل 137 نفر از مدیران سرپرستان صنایع کوچک ومتوسط شهرستان تهران است نمونه آماری مورد مطالعه، تعداد 100 نفر از مدیران شرکت های آب معدنی در بازار شهرستانتهران می باشد که بر اساس جدول مورگان انتخاب شد. در این تحقیق برای سنجش روایای پرسشنامه برای اطمینان ازقابلیت اجرایی آن از روایی محتوا تحلیل عاملی استفاده گردید پایایی پرسشنامه با استفاده از نرم افزار SPSS محاسبهآزمون آلفای کرونباخ مورد تایید قرار گرفت. برای بررسی روابط بین اجزای مدل، از مدل یابی معادلات ساختاری (SEM)،توسط نرم افزار آموس استفاده شد. نتایج به دست آمده نشان میدهد که بین سهم بازار، هزینه های تحقیق توسعه، فروشصنعت متوسط سهم بازار با انتخاب مارک محصول ارتباط معناداری وجود دارد.

بررسی تاثیر تعمیم مارک محصول بر سهم بازار در صنایع (مطالعه موردی: مارکهای تجاری مختلف آبهای معدنی شهرستان تهران) Keywords:

آبهای معدنی , سهم بازار , مارک تجاری , مارک محصول